La segmentación conductual divide a los consumidores en grupos según sus conocimientos, actitudes, usos o respuestas a un producto.

En el marketing se cree que las variables conductuales son el mejor punto de partida para segmentar a un mercado.

Los consumidores son seleccionados de la siguiente manera:

-Ocasiones: los consumidores también se agrupan según las ocasiones en que tienen la idea de compra, es decir, hacen realmente la compra o utilizan el producto adquirido.

La segmentación por ocasión ayuda a las empresas a fomentar el uso de un producto. Por ejemplo, la mayoría de las personas suelen tomar jugo de naranja por las mañanas, es por eso que empresas dedicadas a la venta de jugos de naranja en caja o lata promueven su publicidad relacionado a “buenos días” “empieza tu día de manera natural con un jugo de naranja”, etc.

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Aquí también se considera a los anuncios que se hacen en los días festivos como día de la madre, del padre, etc., donde se sacan ofertas especiales aprovechando la ocasión.

-Beneficios buscados: Consiste en agrupar a los compradores según los distintos beneficios que buscan de un producto. Por ejemplo, personas que compran ropa de una marca X sólo por durabilidad y valor, se entiende por valor que les hace sentir “en buena forma y elegantes”.

-Estatus del usuario: los mercados también se segmentan en grupos de no usuarios, ex usuarios, usuarios potenciales, usuarios primerizos y usuarios habituales de un producto.

Los marketeros desean reforzar y conservar a los usuarios habituales, atraer a no usuarios meta y revigorizarlas relaciones con los ex usuarios.

Liberitae P SAND RDA SAND TAL PIQUE CUÑA TJD Liberitae -Frecuencia del uso: tenemos a los compradores ocasionales, medos e intensivos. Los usuarios intensivos suelen formar un porcentaje pequeño del mercado, aunque representen un alto porcentaje del consumo total.

-Situación de lealtad: los clientes son leales a las marcas, tiendas y compañías. Hay quienes hacen un seguimiento casi de culto por alguna marca, otros compran dos o tres marcas de un producto y los que en cada ocasión compran cualquier marca que incluya un descuento.


No se olviden que todos los jueves pueden seguirme con el hashtag#JuevesMarketero. Este es un espacio que busca enseñar a personas NO marketers, los temas importantes del marketing. Si desean más recomendaciones los invito a visitar mi blog > Cinthia Bazan.

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